2012馨而乐 富安娜布局家纺“新棋局”？

　　馨而乐如此描述这群人的生活：
　　
　　他们是生活有压力，但渴望心灵得到舒适安放的人群;
　　
　　他们不一定年轻，但希望保持心态的年轻;
　　
　　他们不一定高收入，但对品质和细节有一定要求;
　　
　　他们不一定来自都市，但看重产品的时尚外观;
　　
　　他们不一定高学历，但对品牌内涵是否契合内心有一定要求。
　　
　　由此看来，富安娜“艺术家纺”的追求像高贵、典雅、雍容的牡丹，馨而乐则是阳光下清新、自然、浪漫的玫瑰，时尚而不失雅致，悠然之间更显活力与情调。这也正如馨而乐的品牌标志”BRAVO“所示，其中文含义就是“喝彩”，主体图案则是一只展翅欲飞的天鹅，婉约新颖，精美绝伦。

　　吴佩慈代言馨而乐倡导“漫生活”理念

　　馨而乐卖的是“漫生活”
　　
　　正如星巴克知名的经营理念“星巴克卖的不是咖啡，而是一种生活方式”一样，越来越多的企业家开始注重除产品之外的文化内涵，馨而乐也不例外。它历时6年调研、调查，较终确定以“漫生活”来传递自己的品牌理念。
　　
　　“漫生活”倡导在积极进取的同时，又能细细品味生活，放慢脚步，享受人生。所以，与之相对应的是，产品设计灵感与元素都取自英伦后花园，一方面传承英伦贵族的古典与矜持，一方面又重现了田园诗意与舒缓的节奏，让人们从家居生活中“恋上后花园”，不经意间放慢脚步，回归自然，感受内心的宁静。而这一点，显然越来越符合现代都市人的需求。
　　
　　作为馨而乐的忠实客户群，他们在张扬之外，更关注自身的生活品味与个人感受，同时也正成为或日渐成为社会发展的主流力量。繁忙的工作之外，他们追求的更是一种自我、回归、自然而个性独特的生活品味。
　　
　　而馨而乐“漫生活”理念无疑正击中要害，将这一人群的心理探察得细致入微。
　　
　　这从其加盟的火爆上也可以看出。
　　
　　如果说馨而乐在2000前建立之初，还依托于富安娜的强劲号召力与市场渠道的话，从2012年的迅猛趋势来看，它无疑正在逐步脱离并建立起了自己独有的品牌影响力与市场份额。这从其2010年在全国海选代言人，并成功携手时尚美女吴佩慈的大动作上可以看出;　　
　　可以说，馨而乐正以一种全新并独有的方式亮出2012这一新的步伐，而富安娜公司无疑对这个重量级的棋子布局家纺“新棋局”也显得格外重视和关注