年度大盘点：2014中国地板行业十大事件

【建材网】2014年毫无悬念地过去了，这一年的中国地板行业没有丰富多彩的品牌和营销活动，也没有品牌格局的大幅度变化。然而在平静的表象下，却有一些标志性的事件，它们不仅反映了当年领军品牌的风采，更具有风向标的意义。只要仔细分析它们，就可以为新的2015年（今年将是中国地板行业的20周年），甚至更久的将来把握趋势方向，这就是年度盘点的意义。现在就让小编带你回顾一下2014年值得记忆与分析的大事件：

退烧——第十六届上海地材展成创新者的盛会
　　事件：2014年3月25日，第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会如期开幕，其中木地板占4个馆，占据了展会的较大面积。在本届地材展上，“创新”与“技术”是两大关键词。虽然有很多品牌缺席，但大自然、天格地热地板、世友等行业龙头依旧纷纷携年度新品亮相；而“技术新力量”地板技术论坛、“绿色创意铺装秀”、“地材技术创新展区”的举办设置，则引导更多企业加强对技术的关注，从而将创新由产品向上延伸，为行业打开新思路、谋求新发展。
　　点评：客观地说，上海地材展的热度近年来的确出现了下降的态势，很多品牌都开始缺席或者隔年参展。但是作为国际级地板盛会，很多富有创新能力的领军品牌依然将其视作产品与品牌发声的重要舞台，比如天格就已经连续10年参展，并获得了很好的展出效果。

合作——木地板专利联盟构建知识产权长城
　　事件：2014年4月24日，《中国木地板专利联盟》成立。联盟由中国林科院木材工业研究所牵头，国家林业局知识产权研究中心、中国林产工业协会地板专业委员会、圣象集团、大自然家居、天格地热地板等共14家单位倡议发起，旨在促进木地板专利的创造、保护和运用。11月25日，联盟在京举行会议，会议就联盟网站的建设等有关事项进行了讨论，并由国家林业局知识产权研究中心马文君博士作了《木地板锁扣技术专利》和《采暖木地板技术专利》专题分析报告。木材研究所副所长吕斌等领导和专家出席会议，并在会上发言。
　　点评：近20年的发展，让中国地板产业成为产销量世界靠前的林业产业，出口量非常巨大。但由于核心技术缺乏、对知识产权规则不熟悉、国际知识产权垄断等因素，我国地板企业受制于人的情况比较严重。联盟的意义就在于以开放的心态，在联盟各成员单位内就加强专利开发、研究、保护等方面进行学习、交流和合作，共同促进中国木地板行业的健康与可持续性发展。

理性——《新商标法》实施终结地板品牌荣誉营销
　　事件：2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，根据这一决定修改后的商标法明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他" >其他商业活动中。
　　2014年5月1日《新商标法》正式施行。包括地板行业在内，比拼“驰名商标”、“免检产品”的中国式荣誉营销时代正式终结。
　　点评：通过荣誉进行营销，罗列荣誉标榜品质，是品牌不自信的表现。经过十多年品牌化的建设，中国地板行业的品牌思维已经渐趋成熟，此次《新商标法》正式实施时平静的过渡与转变，很好地证明了这一点。　

荣耀——“十大品牌评选”结果划分专业版图
　　事件：由中华地板网组织的2014年“中国地板十大品牌”网络评选活动，于9月15日正式揭晓名单。按照品牌多元化的发展，此次评选共设置了“较有影响力的中国地板十大品牌”、“较有品牌价值的中国地板十大品牌”等五类榜单。同期还揭晓了“2014中国地板十佳品牌”榜单，根据品类对“实木”、“强化”、“实木复合”以及“地热”，进行了品牌专业度的划分。
　　点评：品牌评选不仅是给企业市场推广工作、品牌美誉度进行的年度总结，更是消费者选购产品的重要指导依据。本次十大评选有两大特点：首先是按品类评选入围品牌；其次是将“地热”地板与实木、强化、多层这“老三样”并列。揭示了地板企业多元化经营的同时，主营业务也出现了专业化的要求。